臨近中秋，就在各大零售商還在為月餅銷量沖刺的時候，北京青年報記者8月24日發現，今年網售月餅包裝盒也成了一門“生意”，不少爆款包裝禮盒月成交量已達萬單以上。在《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》(GB23350-2021)新國標的背景下，不少月餅禮盒生產廠家將生意瞄準了個人和中小企業用戶，單獨推出各種“吸眼球”的包裝設計來爭取DIY和定制市場。
月餅包裝單著賣
熱銷款價格10元左右
“我們這款月餅包裝盒做成了小翻蓋加抽屜的款式，吃完了月餅這個盒子還可以做收納盒用。”北青報記者發現，今年在月餅市場除了月餅禮盒和散裝月餅外，一些原本只供應給月餅生產廠家的商品也被商家拿出來“拆賣”，月餅包裝盒就是其中的一種。
今年《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》(GB23350-2021)新國標8月15日起正式實施，對月餅的包裝、混搭問題進一步規范。按照新國標要求，月餅包裝層數不超過3層;月餅不應與其他產品混裝;包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料……該新國標的公布，也給了月餅包裝生產者們更多發揮創意來博銷量的機會。
北青報記者注意到，與此前月餅禮盒強調包裝盒的繁復、材料的昂貴不同，如今網上售賣的五花八門的月餅包裝盒中，最受歡迎的是典雅的國風派包裝、可以再次利用的包裝以及各種趣味包裝。
在某電商平臺的一家店鋪中，該店銷售的“盲盒月餅包裝盒”頗受歡迎，月銷量已經超過2萬單。該包裝禮盒與不少小朋友玩過的摳摳樂類似。這款禮盒不僅需要摳開上面的遮蓋層才能拿到里面的月餅，被摳開的位置還有各種不同的祝福語。
另一款可裝6塊小月餅的禮盒包裝，把月餅取出去后就可以“變身”成小提燈。這款月餅包裝盒也在這個月賣了1萬多單。同店的國風極簡款、“無餅不歡”書法題字禮盒也售賣了1萬多單。
此外，還有一些融入了紙雕元素，打開包裝后就能變成一幅3D圖畫的包裝盒，以及盒的內襯材料拆下來，還能當成立體拼圖的包裝盒。有的盒子打開是錯落有致的內盒，合上后能組成一個嚴絲合縫的魔方式包裝盒。還有的盒子外觀本身是PU材質配上大方的配色和圖案，再搭配一條絲巾纏在提手上，就能成為外形如同女士手提包的包裝盒。
這類新奇款式的月餅包裝盒銷量也頗為可觀，其中大部分款式包裝盒的售價在10元上下。可以變身小提燈的禮盒，3個一組售價14元，店家還額外送LED燈串。款式復雜一點的紙雕3D禮盒，售價58元。部分網店表示，如果購買量在50件或者百件以上，還能按照拿貨的比例再打折。
哪些消費者
購買月餅包裝盒
牛小姐是一家幼兒園的采購，他們幼兒園要在中秋前進行月餅制作的親子活動。她今年為該活動采購的內容就包括月餅包裝盒。“前幾年的活動都是家長和孩子做完月餅直接拿走，但是這樣總感覺儀式感不夠強。今年我們特意在網上采購了一批可以變成燈籠的月餅禮盒，讓這個活動看上去更有傳統佳節的儀式感，也更有節日氛圍。”
在網上買了馬口鐵提籃月餅禮盒的趙女士表示，今年她打算自己DIY月餅，并且裝點好送給親朋好友。“自己做的月餅不會撞款，也顯得更有誠意。端午節的粽子都能自己做，月餅為什么非要買呢?”而選擇馬口鐵材質的禮盒，趙女士也是為了方便自己對禮盒進行二次創作，要做到獨一無二。
“以前也做過這種針對個人用戶和中小規模用戶的產品，不過往年還是把重頭戲放在大客戶上。但是今年大客戶預訂情況也不好，我們就拿出一部分精力來做個人和定制用戶。”從事月餅外包裝生產的宋先生表示，對于包裝企業來說，豪華禮盒自然是成本高、利潤也高，但有新國標和限價，再加上市場大環境，原本一些有合作的月餅生產企業產量都下降了不少，包裝也就跟著一起下降了。
在宋先生看來，用來送禮的月餅禮盒跟普通人的審美還是有一定差異。“原來禮盒都是往商務方向做，送禮的禮盒要面子上好看，夠高大上。而自用的大部分要精細，還要簡單，最好還能二次利用。”這就需要包裝或者生產廠家花費更多的心思。但是宋先生也坦言，這部分心思花得值，不僅賣給個人客戶的商品能保有較大的利潤空間，在這個過程中還出現了新的“買家”。“一些專門做DIY和烘焙原料的網店，也向我們要貨，不光是月餅包裝，還有很多其他品類包裝，增加了新的大客戶。”
多地消保組織
發倡議抵制過度包裝
北青報記者了解到，多地消保委和消協發布倡議：抵制過度包裝，踐行綠色消費。多地市場監管部門也采取相應行動。
浙江省消保委8月24日表示，包裝是商品“無聲的推銷員”。高顏值包裝的商品，往往更能激發消費者的購買欲。但一些經營者在包裝的開發創新上，不是從功能入手，而是一味地過度包裝，營造華麗、高端、貴重之氣，以此抬高商品“身價”。如市場上的一些月餅禮盒，包裝美輪美奐、極其考究，甚至用貴金屬、紅木等貴重材料，造成消費者“買櫝還珠”的困惑。
山西省消費者協會向全社會發出遏制月餅過度包裝的倡議，切實增強厲行節約、反對浪費的思想自覺、政治自覺和行動自覺，營造節約資源、保護環境的良好社會風氣。
(文/本報記者張鑫)
